컬덕이란? culduct

컬덕이란? culduct

컬덕은 문화(culture)와 제품(product)의 합성어로 브랜드와 상품에 문화적 속성이 덧 입혀지는 문화융합상품을 말한다.

 

기업이 브랜드 경쟁력을 키우기 위해 상품에 문화를 융합한다는 개념으로 고객에게 상품을 통해 새로운 삶의 스타일과 경험을 제공하고 궁극적으로 고객의 꿈을 실현시켜 주겠다는 것이 목표이다.

대표적으로 아이폰, 스타벅스, 나이키, 페이스북, 트위터, 할리데이비슨 오토바이 등등이 있다.

기업들은 브랜드와 아이덴티티를 유지하면서도 색다른 가치를 제공할 수 있는 차별화된 수단으로 문화에 눈을 돌리고 있다. 기업들은 소비자의 감성에 호소하는 브랜드 차별화 마케팅 전략으로 컬덕을 활용하고 있다.