엄브렐라 브랜드란?

엄브렐라 브랜드란?

엄브렐라 브랜드는 여러 제품 범주에 걸쳐 공통적으로 사용되는 브랜드를 의미한다.

 

이름에서 알 수 있듯이 우산을 펼치면 꼭대기에 막대기가 있고 그 밑으로 우산살들이 펼쳐져 있는 것처럼 꼭대기에는 브랜드가 있고 우산살처럼 유사한 성격의 상품들이 있기 때문에 엄브렐라 브랜드라고 부른다.

기업에서는 엄브렐라 브랜드를 기업 브랜드, 개별 제품 브랜드들의 상위 브랜드 기업과 관련한 연상이 직접적으로 드러나지 않게 해서 기업 브랜드와는 차별화를 주기 위한 목적등으로 활용되고 있다.

 

엄브렐라 브랜드를 예로 들면 쌍용차를 들 수 있다. 티볼리, 렉스턴과 코란도 3개의 브랜드를 구축하고 각 모델을 브랜드(쌍용)로 묶는 방식이다. 한 번의 마케팅으로 티볼리, 렉스턴, 코란도 등의 여러 개의 제품을 알릴 수 있고, 브랜드를 구축함으로써 충성 고객층을 늘릴 수 있기 때문이다.