반응형 심리적회계1 심리적 회계란? 멘탈 어카운팅 Mental Accounting 심리적 회계란? 멘탈 어카운팅 Mental Accounting 심리적 회계(Mental Accounting)는 동일한 금액의 돈이 갖는 가치를 다르게 평가하는 사람들의 일반적인 성향 행동경제학적 용어로 동일한 금액의 돈이라도 사람마다 주관적으로 다른 계좌로 구분하여 돈의 가치를 다르게 둠으로써 취급 방식이나 지출의 행태가 달라지는 일반적인 성향을 가리킨다. 행동 경제학의 가장 핵심적인 이론으로 2017년 노벨경제학상을 수상한 리처드 세일러가 여러 논문을 발표하면서 심리적 회계(멘탈 어카운팅)이라는 개념을 소개했다. 쉽게 말해서 돈에 대해 숫자로 인식하는 회계와는 다르게 심리적 회계는 목적과 흐름, 위치, 장소에 따라서 가치를 다르게 인정하는 인간의 심리를 말합니다. 예를 들어서 현금 100만 원을 사용할.. 2023. 1. 18. 이전 1 다음 반응형